面膜作为化妆品品类中的“销量冠军”，以其高使用率和出众的即时效果，被消费者与美业拥入全民时代，成为横跨各大年龄层的必备单品。

近年随着颜值经济的逐年火热，其市场规模更是节节攀升。据英敏特报告显示，2020年中国面膜市场规模达331亿元，未来五年，面膜市场将以10.5%年均复合增长率增长，预计2025年销售额将达到546亿元。

伴随着面膜的渗透率、销售额的上升，入局者也是络绎不绝。如何在激烈的市场竞争中赢得一席之地？在行业深耕15年并将面膜卖出海的伊贝诗，有着自己的突围之策，如打上伊贝诗烙印的品牌专属节日IP——面膜节。

5月18日，在全国疫情反复的当下，伊贝诗在线上召开第五届面膜节启动会，恰逢伊贝诗品牌15周年庆，现场还特别邀请了伊贝诗面膜代言人杨洋，为线上观众分享护肤心得，同时，伊贝诗也发布了多款面膜新品，为疫情低潮下的美业市场打下一针振奋剂。

不负15年初心，伊贝诗×杨洋实力亮相

自2007年伊贝诗成立，15年以来，伊贝诗便一直奔跑在为消费者带去纯净之美的路上，品牌代言人作为品牌形象的直接体现，一直以纯净的赤子之心不断打磨演技、突破自我的杨洋，正是完美契合品牌理念的绝佳人选。合作两年间，相同价值观的同频共振下，伊贝诗与杨洋也实现了共进共赢。

在本次的面膜节启动会及品牌15周年庆上，杨洋也是惊喜现身。现场杨洋讲述了其与伊贝诗合作的感受，认为“纯净”二字最为贴切伊贝诗，而这正是伊贝诗成立15年的初心所在。

作为伊贝诗的面膜代言人，杨洋的“纯净”烙印也极为深入人心。出道15年的打拼，让杨洋收获了逾5666万的粉丝（微博数据），从人群渗透率到传播声量，杨洋的高声量实打实地助推了伊贝诗的人群破圈与年轻化建设，也使得伊贝诗的保湿节IP在终端愈发响亮。

互动环节里，杨洋专门体验了伊贝诗的面膜新品——双色分区护理面膜和舒缓沁润冻干面膜，对其功效表示赞赏，同时，也展示了伊贝诗人气爆品鱼子酱面膜。

据了解，伊贝诗该款鱼子酱面膜不仅以源自法国的“鲟鱼子酱精华”为主打成分，其面膜更是利用创新AlgisiumeC-立体塑颜V脸技术，以人性化立体工学设计，在不勒耳无挂耳的状态下实现45°角上扬提拉。

面世以来，鱼子酱面膜也是得到了诸多认可。据蝉妈妈数据显示，2月底在贾乃亮一场直播带货中，伊贝诗鱼子酱面膜单链接销售就突破600万元。今年2月份，伊贝诗鱼子酱面膜更是以强势实力登陆日本美妆市场。

值得一提的是，在正值伊贝诗15周年之际，也恰是杨洋出道15周年，15年来，伊贝诗对纯净的初心一如既往，杨洋对梦想的执着追求始终如一，未来伊贝诗也将与杨洋共同携手，不断成长、突破，迈向全新高光时刻。

而就本次的面膜节启动会而言，面膜节IP作为伊贝诗深入终端的超级符号，早已在周期性的启动下将伊贝诗与面膜打上强关联符号，而今杨洋的出席，必将以其高声量强化多圈层消费者对于伊贝诗面膜节的认知、认可，进一步挖掘出面膜节IP的新生机，在多维推广中提升IP营销的流量转化价值。

以科技驱动品牌前行，伊贝诗新品底气拉满

在中国消费者美妆消费意识深度觉醒的当下，品牌与价格已不再是消费者选择产品的决定性要素，产品力在消费心智中的比重愈发凸显。

会议现场，伊贝诗董事总经理也提出，希望能用科技力量让产品真正解决肌肤问题，带给大家更加安全的护肤体验。

而伊贝诗也实际在做这件事。自2007年成立，伊贝诗一直遵循着“纯净原料、纯净环境、纯净配方”三大纯净标准，坚持“纯净、安全”的产品理念，不断探索、创新，致力于为消费者提供更纯净、更有效、更专业、更优质的产品和服务。

这几年来，伊贝诗在研发、生产方面更是加大了投入，不但建立了拥有近30名研发工程师的实验室，占地60亩的生产基地也即将投入使用。

而聚焦到面膜这一品类，针对面膜市场细分化、专业化的趋势，伊贝诗早已洞察并做好布局，针对各大肌肤问题对应推出了新品。

例如，针对混合肌肤的护理难题，伊贝诗推出了双色分区护理面膜，T区油脂旺盛敷黑膜，控油同时吸附毛孔污垢；U区干燥脆弱敷白膜，清洁补水同时更滋养肌肤，以一罐对症解决不同肌肤问题，在家里就可以轻松享受SPA级面膜护理。

同时，伊贝诗还发布了木糖醇玻尿酸面膜、锁水磁石泛醇面膜、银耳多糖角鲨烷面膜等三款明星科技成分加持的面膜，以不同科学方案针对性解决干燥肌、暗沉肌、粗糙肌等肌肤问题，最大程度满足消费者的不同肌肤需求。

值得一提的是，伊贝诗本次还推出了首款冻干面膜——舒缓沁润冻干面膜，利用休眠焕活冻干技术，将有效成分冻干成固态封存于面膜中，使面膜中的活性成分得到最大程度保留，实现快速舒缓褪红，补水锁水同时还能修护肌肤损伤，非常适合干敏肌急救修护。

END：从深海植物护肤到深海科技护肤，从纯净至美到科技致美，在这些不断升级的品牌定位和理念背后，折射的是，伊贝诗持续迭代升级的科研能力、年轻化的品牌文化建设与营销打法，以及沉淀多年的渠道实力。

未来在“纯净”基因以及过硬产品力带来的底气与力量下，以面膜节为起始，伊贝诗或将实现品牌高度的下一跳跃，引领“纯净护肤”的时代新风口。