【导语】随着互联网时代的兴起,医美行业也开始拥抱互联网探寻营销新模式。不少医美企业开始接触像百度、搜狗等搜索引擎竞价推广的方式来提高曝光率。其中关键词投放广告比任何广告都更加精准,因此搜索引擎的关键词竞价成为了多数医美企业选择的广告方式。
那么在这种单一的获客模式下,对于企业来说有什么样的弊端呢?
1、市场竞争异常激烈
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)在国家网信办新闻发布厅发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,我国网民规模达7.10亿。随着互联网的快速发展,人们生活与网络紧密相连,关键词广告这种推广方式被越来越多的企业重视,势必导致市场竞争加剧。这使得原本就依赖搜索引擎竞价获客的医美企业,在获取客源的道路上更加艰难。
2、用户正在变的更聪明
根据中国网民获取新闻内容途径数据显示,2016年73.1%的网民是通过互联网渠道获取新闻、媒体、资讯等。新兴广告媒体在打开用户的认知度后,网民变的越来越聪明,信息的更新速度在提高,货比三家,这让竞争本就激烈的关键词广告投放变的异常艰难。
3、关键词点击价格屡创新高
我们简单的算一笔账,如果返点是30%的话,点击单价是999元(单价上限),那么999*30%=299.7元,也就是这样高价的词点击一次,百度返299.7元,实质消费是699.3元,这个点击价格相对几年前已经变的非常高了。
4、来自外界的无效恶意点击
各种无效用户会点击竞价广告,这种恶意的无效点击,消耗了企业的真金白银;而事实证明,这种无效点击目前根本没有办法来规避。同行的恶意点击也成了竞价成本高的又一原因。
目前随着关键词广告市场的逐渐成熟,这块价值洼地正在逐渐被填平,这也是竞价成本逐渐上升的深层根源,从这个角度来分析,竞价成本的上升,这是发展的基本趋势。因此,艾优云根据数十年的运营推广经验总结,在旗下智能运营综合管理平台“艾道”中,推出能够帮助医美企业进行软性推广的渠道---优惠券功能,拓宽推广方式从而降低推广成本。
随着智能运营综合管理平台“艾道“大规模公测进程的推进中,艾优云团队不断完善产品,针对医美行业的特殊属性,不断探索适合医美企业的全新的推广方式。在搜索引擎推广成本逐渐上升的当下,无疑当会成为沙漠中的一片绿洲。助力医美企业降低成本的同时,增加更新的获客方式。
“艾道”平台中的优惠券功能本质上是一个独立的线上促销系统。这一系统的推出,将解决医美企业花重金去开发线上营销系统和持续维护系统的难题。“艾道”平台凭借自身渠道资源的优势,从优惠券派发过程中就已经打开市场推广渠道,并且拥有完善的消费者核销鼓励机制。为医美企业营造了一个完整的营销闭环,同时也大大降低了企业维护系统而带来的人员及维护成本,使企业在探索营销新路上走的更加顺畅。
那么优惠券有哪些推广方式可以渗入到市场中呢?
1、线上线下全面性推广,渗透市场
优惠券功能从不同维度软性渗入到市场中,打破医美行业属性限制的推广壁垒。目前“艾道”渠道合作商已经达到数百家。其中包括线上的很多大流量入口级网站、门户、电子商务网站、移动端应用软件、点评社区、垂直女性社区等;线下也拓展了很多女性消费人群密集的场所如:酒吧、婚纱摄影店、西点店等传统的行业渠道。
2、根据企业需要,订制个性化优惠计划
消费者的整形需求多种多样,为了能够更加全面的迎合消费者整形需求,“艾道”支持医美企业多种类型、个性化的优惠券订制。目前涵盖的优惠券类型包括代金券、单品减额券、满减券、折扣券等等。在优惠券的发放环节中,根据用户属性的不同,医美企业可以根据消费者需求将优惠券定向发送至消费者手中。这一功能的推出,极大的激发消费者的欲望,也能大大提升医美企业的顾客的到店数量。
3、优惠券核销返现机制,鼓励消费者自传播
优惠券推送发出,可设置不同梯度的满减机制,刺激老用户进行二次消费;同时支持优惠券传播分享,每一张优惠券经过在线核销完成,“艾道“都会给优惠券使用者返还部分礼金,鼓励消费者的自传播。
4、建立矩阵化营销,企业不再单打独斗
以消费者需求为中心建立矩阵化营销,是优惠券功能的核心宗旨。有针对性的对消费者进行优惠券投放,打破地域限制,吸纳来自全国的消费者,同时,也间接形成了企业联动,从而达到资源最大化,不仅方便消费者,更加突现企业价值,将不再是以前的单打独斗。而且从传统到新兴媒体,从线上横跨线下,更有其他全新模式尝试如漫画、游戏等等,形成了一个庞大的营销集合体,渠道、平台、企业、用户完美结合有效呈现。
智能运营综合管理的平台“艾道“的未来期许有哪些?
艾优云团队成员来自神州泰岳、新媒传信、新浪、搜狐、去哪儿网、58同城等国内知名 IT 公司。凭借多年累积的线上及线下推广运营经验,未来会对医美领域进行更深层次营销模式的探索。
另外 “艾道”未来还会构建起针对医美行业的数据模型,指导企业数据分析,帮助企业分析不同种类的优惠券对消费结果的影响,减少不必要的成本损失。这些数据的获取将为企业决策提供重要的数据依据,对整个公司的发展有把脉作用。可以说优惠券的数据分析在节约资金成本的同时,也降低了传统的人员消耗。最终达到企业利益的最大化。
“艾优云”是垂直服务于医美行业的SaaS应用云,团队拥有数十年的运营推广管理经验,旨在服务于医美行业。旗下首款智能运营综合管理平台“艾道”提供基础模块永久免费使用。
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