作为高端纸品市场领军者,Tempo得宝一直坚持着高端精致的品牌调性,致力于带给消费者精致生活体验。抓住金秋十月这一旅游旺季营销节点,Tempo得宝借力秋季出游场景,以「精致出游,纸在Tempo」为主题,携手天猫超市,打造TA精致出游必备好物。在满足消费群体个性化需求的同时,推动纸品消费的新升级。

将精致进行到底,引领都市出行新风尚

忙碌于工作的都市女性,不仅希望能在日常生活中保持精致。同时,也希望在享受自由、随心所欲的旅行同时能以精致的面貌应对旅途中的小美好,无拘束地享受一趟品质之旅。

针对这一洞察,Tempo得宝在本次与猫超的联合活动中将时尚精致、小巧便携的Tempo Mini系列和洁面棉柔巾作为主推款,立足“精致出游,纸在Tempo”这一营销核心,结合旅行场景针对主推款开发出独特的产品创意玩法,围绕产品打造精致出行攻略。从使用场景上赋予产品更多的时尚属性,满足消费者日常纸品使用需求的同时,使 “时刻保持精致状态”的内心渴望也得到满足!

多维度差异化营销,制胜品牌传播新高度

玩转产品内容化营销,全网共创精致旅行周;Tempo得宝联合年轻时尚的短视频社区抖音,与多个达人共同发起原创手指舞挑战,向消费者传递Tempo得宝精致出游必备好物的属性。同时有效刺激用户自传播,满足受众个性化及社交形象展示需求,掀起精致出游新浪潮。有效扩大营销半径,形成超高人气的流量收割。传播总曝光超过437.3万次,主动参与互动累积16.2万次。

打卡大都会艺术博物馆,邂逅艺术品味之旅;知名旅拍博主张大萌远赴美国大都会博物馆,踏上Tempo Artist艺术系列的艺术探索之旅,深挖艺术作品背后价值,向消费者展现Tempo Artist艺术系列所传递精致生活美学概念,让艺术之美融入生活,触手可及。

达人创意旅拍vlog软植入,攻占消费者心智;Tempo得宝首度与B站内容社区深度合作,通过旅行博主@是西瓜酱啊 ,以Z世代年轻人喜闻乐见的Vlog形式,覆盖达人粉丝群体软植入产品以外,提升受众对品牌的好感度,辐射潜在目标人群,优先占位消费者出游场景。

猫超 x 大润发 x 抖音全线联动促销,打破流量壁垒。Tempo得宝采用联动双线流量的销售形式,借助明星代言人陈伟霆号召力,带动线下目标消费群体关注度。将线下用户一秒引流线上,线上抖音一秒引流猫超,实现流量迅速转化。活动期间,天猫超市Tempo得宝销售同比增长306%,拉新较日均增长56%,引爆流量同时玩出了纸品营销新境界,强占猫超高端纸品品牌销售TOP1!

与此同时,通过头部APP开屏广告定向触达消费者。此外,小红书达人种草导流进店,站内多重机制唤醒更多精准TA,让TA看得到、搜得到,种植兴趣强效引流!

后流量时代,品牌如何玩转品效合一的闭环营销

通过这次天猫超市联合活动,Tempo得宝成功探索出一种精准、高效和强大的营销模式,实现商业成功的同时,收获更多流量和更大声量。

渗透抖音圈层,将有限的用户注意力运用到极致。利用抖音链路短平快的优势,借助红人声量&粉丝黏性,用时下大热的手指舞形式软植入产品,满足受众个性化及社交形象展示需求,精准抓住目标用户需求,迅速抢占TA心智!

配合目标群体需求输出互动营销内容,刺激用户自传播。在传达Tempo得宝所代表的“精致品味”、“品质生活”的同时迎合消费者需求,以用户体验为导向,创造低门槛、娱乐性、模仿性强的互动内容,以实现传播裂变,使消费者与品牌产生情感共鸣,从而形成品牌忠诚度,带动品牌效应,实现传播裂变,从而扩大抖音——天猫闭环营销影响范围。