部分烟草企业赞助的希望小学，被冠以“烟草希望小学”的名称，甚至打出标语称“天才出于勤奋，烟草助你成才”。控烟专家表示烟草广告促销和赞助美化了烟草以及企业形象

【希望小学应对烟草广告说不】

　　烟草公司很可能不是单纯的捐资助学，可能是为宣传企业形象，培养潜在的忠实消费者做准备工作。

　　像“烟草希望小学”这样的宣传方法，类似于企业在媒体上做软文、采访等形象宣传，属于软广告的一种。相比硬广告，软广告更侧重潜移默化的长期效果，让受众心甘情愿接受，其广告效应持续时间更长久。

　　在小学里打烟草公司的形象，就如同在电影里植入品牌标志一样，都能发挥广告效应。何况小学生年龄幼小，事物辨别力弱，模仿和接受能力却很强。学生们一旦接受烟草的正面形象宣传，容易产生好感，就会影响到将来的生活习惯，更易染上抽烟的恶习。

　　目前我国对烟草硬广告控制很严，但对软广告监管很松，烟草企业也就借机钻空子，在媒体上打擦边球广告，以宣传企业形象或者旗下子公司来替代，实则是挂羊头卖狗肉的做法。而且放眼全球，烟草企业的宣传空间都在被压缩，连以前受烟草公司赞助最多的体育比赛，也在对烟草广告说不。济南全运会和上海世博会的组委会，也都因接受烟草公司的赞助而受到社会舆论的批评，最终以退款的方式宣告拒绝烟草广告。

　　我国烟草行业每年贡献的税收虽然很多，但是与烟草带来的社会负面效应相比，却不能相提并论。与世界发达国家和地区相比，我国控烟制度还不够严格，烟草企业享受待遇优越，烟民的环境太宽松，都不利于控烟，还需要尽快改进，不能态度上含混不清，行动上犹豫不决。

　　虽然烟草企业赞助建设希望小学，对教育发展有帮助，但是要看到，烟草企业目的是将广告做到小学里，以换取潜在的市场消费利益。烟草对人身体的危害之大，已被科学数据验证。学校培养的是未来社会的人才，而不是为烟草企业培养潜在消费者。希望小学的经费可以从其他渠道筹集，而不该为了一时利益向烟草低头。政府也应全面禁止烟草企业的广告，不得以任何形式做广告宣传，以扼制其发展空间，实现政府的控烟目标。

　　正 方 反方

　　投桃报李！ 出资助教是好事，付出了要点回报也没啥，虽然冠名口号是过分了点，但是人家毕竟给了小朋友上学的机会，小朋友是否成为烟民，也不仅仅取决于这个“烟草”冠名吧！ 另有所图！ 烟草企业赞助希望小学，意图在于宣传美化自己的商业形象！小朋友终日在“烟草”中学习，是先学会抽烟还是先学到知识？

　　【对于捐赠不能“过河拆桥”】

　　捐赠是一种值得提倡的社会慈善活动，捐助兴建希望小学，功在当代、利在千秋。从道义上讲，无论是私营企业，还是国有垄断企业，哪怕是生产致人健康损害的烟草企业，都有关心社会慈善和履行社会责任的义务。某些专家声称为了履行所谓的公约，而完全将烟草企业的社会责任排除于社会之外，于理不通，也难获得公众掌声。

　　实际上，贫困地区贫困人家的孩子接受教育问题，是一个关系民族和社会长远发展的大事。政府财力有限，在无法完全保障到位的情况下，烟草企业敢于担当，除了建希望小学之外，还广泛设置相关助学基金、奖励莘莘学子，这种举动是善意的，也是值得肯定的。即便个别企业有树立正面形象之嫌，但其价值和意义依然不容低估。从目前的社会效果来看，在烟草企业的赞助之下，全国已有多达17所烟草企业捐助希望小学，也未见有什么社会负面影响。

　　在贫困地区的孩子们最需要帮扶的时候，烟草企业挺身而出，为了孩子的教育而兴建希望小学、开展助学活动，实际上体现了社会责任担当。请问，一干极力贬低此项捐助的专家们那时在哪里？你有过捐助贫困学生之举吗？抛开烟草行业这个敏感因素，你创造出了高于企业捐助学生的社会价值了吗？问过那些正在希望小学上学，因捐助而受益的贫困学生们的感受吗？

　　换一个角度说，在当时最需要社会财力扶持教育的时候，一些专家装聋作哑，而现在希望小学早已落成、已正常运行，却公然声称要拒绝烟草企业捐助。那么，早干什么去了？烟草企业履行了社会责任，但却不得不面对没有履行什么社会责任的专家群体的公然指责，又是何道理。企业履行了社会责任，一些专家却对此说三道四，确实会让人感觉不怎么厚道，这种类似于“过河拆桥”的行为，只会让企业心寒。