人们生活中有不可获缺的四大元素。英敏特（Mintel）最新调查表明，其中三大元素—土壤、水分和空气在美容界运用得越来越普遍了，因为美容市场开始返璞归真……

土：要致富，别怕脏

乍一看,土壤是绝对不会成为化妆品的原料的，但实际情况绝非如此。泥巴和粘土一直以来都会用于清洁和排毒面膜中，全世界的女性都在使用。但是现在，化妆品公司会在亚马逊、托斯卡纳农村和印度部分地区的河床上搜寻并仔细甄选出彩色粘土，因为这些泥具有净化、护肤以及抗衰老的功效。

KeSari毛孔细致印度泥面膜是一个很好的例子，其灵感源于印度婚礼传统。这家美国公司发明了这款泥浆面膜，能够清洁毛孔,清除污垢及杂质，排出皮肤毒素。另外，粘土和泥巴不仅常用于面部护理和身体护理产品中，它们也会出现在护发产品以及彩妆产品中。例如美国小众的品牌，Tarte，在限量版的Palette系列产品中添加了来自亚马逊河的泥土，其灵感来自于《真爱如血》电视剧。

近年来，火山泥浆也倍受瞩目。美容产品配方师在火山的斜坡上找到了能增强皮肤活力的矿物质泥以及能去除角质和均匀肤色的沙。这些成分则出现在高端肌肤和身体护理产品以及spa品牌产品中。Sella Cosmetics的火山灰泥浆面膜据说具有对抗紫外线损伤，修复皮脂腺以及抗衰老、抗痘、防皱以及净颜功效。

碳也是人们关注的焦点。生产商都对引起消费者忧虑的富洛伦尼斯退避三舍，但有些亚洲品牌让它再次成为焦点，西方品牌也紧随其后。最初选择富洛伦尼斯是因为其强大的抗自由基活力，而现在，厂商将其与美白成分和高科技活性物EGF（表皮生长因子）以及干细胞抽提物融合在一起，制成了现在风靡全球的抗衰老护肤品。大部分emblemic亚洲产品，面膜系列是这种超级组合的完美例证。来自Natural Sciences Skin Solution美白修护换肤面膜，将富勒烯与铂结合形成皮肤细胞再生素，而其中含有的烟酰胺、猴面包树提取物以及Fucogel-1000具有是提亮肤色，强化和滋润肌肤的功效。

最近，富洛伦尼斯又乘胜追击赶上了BB霜风潮，增加了额外的调整肤色功能，同时宣称在其他配方中增加了遮瑕效果。而在其它配方中，富勒烯据称具有修复肌肤黑点的功效。日本化妆品牌Nanocé最新研制出一款BB精萃粉底霜，这种喷雾型的粉底霜具有清爽肌肤、收缩毛孔以及改善肤质的功效。富含胶原蛋白和富勒烯,这款产品前所未有的淡化了BB霜和修颜润肤霜之间的界线。

Vivienne Rudd,英敏特资深欧洲美容分析师评论道：

“研究来自拉美、东欧的湖泊和海岸线以及亚洲沙漠的新材料，无疑能为化妆品的未来带来更多天然的元素。”

水：无处不在

尽管水元素经常不会作为首要的原料，出现在雅呵雅Aqua的产品标签,但水元素俨然已成为其品牌的主打元素。

对于欧洲品牌来说，这也并不新鲜。雅漾,薇姿和碧欧泉等品牌的护肤品系列中都含有温泉水，富含矿物元素和益生元,其具有滋养肌肤,保持年轻的功效。但是,在亚洲市场不断涌现的新品牌使用的是来自日本颇负盛名的温泉水。温泉水主要是用于润肤霜和乳液中,但最近它也被添加到一些新配方中。比如Three的衡润面膜产品中含有碳酸温泉水和植物水,能调节皮肤的水油平衡,使肌肤细致通透亮泽。

沿海水域因为富含矿物质和微量元素，也同样加入了美容产品原料的行列，其中以布列塔尼（Brittany）水域为首，近来北冰洋和太平洋的深海水域也被纳入其中。高丝(Kosé)海洋乳液结合地球上两大精华，深层海洋水和温泉水，具有肌肤再生功效。

内陆水域也同样扮演着重要角色。最初,产品中使用来自冰岛泻湖富含矿物元素的水源,但现在配方设计师开始使用来自温暖水域的水元素，比如生长珊瑚礁的波利尼西亚泻湖。以Nature Republic by Nature的爽肤水为例 ,它添加了来自波利尼西亚绿色珊瑚礁区域的纯净泻湖水，通过补充肌肤的营养和水分，达到焕肤，改善干燥疲惫肌肤状态。

即便如此,仍有一些新的寒冷水域的水源，由于其高纯度而被选用。比如来自北极和阿尔卑斯山的高山泉水和冰川水就倍受关注。比如在北极圈附件的荷兰品牌，Lumene，在其 Luminous Touch 化妆品系列中就添加了来自北极圈的泉水。该公司称，这款粉底富含矿物元素，比如钙，具有滋润和保护肌肤的功效。

随后，一些产品以水元素作为出发点。这些产品强调整体性，强调整体的美，这也在英敏特（Mintel）的营养之美和解构主义潮流中架起了一座桥梁。比如，来自卡夫（Kraft）的MiO Liquid Water Enhancer，一个8盎司的瓶子中含有24种营养成份，而且是零脂肪的水果饮料。Panablue的Sure Beauty Water据说含有的矿物元素是普通水源的四倍，其水源是世界上最深的深海矿泉水。

 “因此,来自世界各地的矿泉水在餐饮的菜单上出现的同时，美容行业也开始蠢蠢欲动。下一步要开发什么水源呢？云层水源，或者就称作雨水?”Vivienne说。

风：给护肤和护发注入鲜活生命

提及氧气的化妆品的数量一直稳步攀升。现在氧气不仅仅是用于产品名或者描述中，用以强调产品的新鲜和活力，它已经广泛用于产品配方中。

英敏特的“美容创新及元素—气体”潮流专注于产品能为肌肤细胞提供氧气这一个特点，其意义也超越了广义的氧合作用。最开始是美国、欧洲和亚洲的一些高端面部护理品牌，在产品的配送系统中使用氧气，最近一些平价品牌和大人品牌也开始这样做了，并且从面部护理产品扩展到身体护理产品。

有氧产品宣称变得更加复杂

同样，有氧宣称也在不断变化。最新关于氧气的宣传是能够抵抗活性氧对肌肤的伤害，增强肌肤组织的活力，维持肌肤深层的氧气量，增加肌肤的弹性，让肌肤透亮，永葆青春活力。

比如，Lancer推出了极致净化洁面乳和早/晚滋养乳（Cleanse Extremely Pure Cleanser和Nourish Am/Pm Nourishment Cream），这是一款温和的泡沫型洁面乳，具有抗衰老的功效。此产品采用了公司的CRT氧气脂质体技术，为肌肤细胞提供氧合作用，抵抗活性氧。Pupa的纤体塑形磨砂盐（Reshaping Salt Scrub）同样含有激活能量，为肌肤组织注入能量。

越来越的彩妆产品也在宣传其氧气成份。不同于护肤品，彩妆品牌大部分都是针对大众市场。比如妙巴黎

（Bourjois）在 Bio Détox Perfecting Powder and Foundation 产品中使用了氧气含量充足的叶绿素。该公司称氧气的使用能够改善肤色，过滤污染物质。欧瑞（Oriflame）同样也在产品中使用氧气，比如Oxygen Boost Foundation产品。褐藻能够补充肌肤氧气，使肌透亮，恢复活力。芮迷（Rimmel）的Match Perfection产品中含有氧成份，能够让肌肤自由呼吸。

产品品类的变与不变

相比较而言，护发产品中氧气的使用开始趋于稳定。有氧护发产品最初宣称是为了帮助减少脱发。俄国直销公司Faberlic的氧气修复头发精华液富含Novaftem-02复合成份，这也是其肌肤护理产品的特色成份。用于护发时，产品宣称具有强劲发根和为发丝注入氧气提升活力的功效。

而且，香皂和沐浴产品也开始充分利用氧气成份。在产品中添加氧气，能有效增强肌肤活力或防止表皮脱落，比如玉兰油（Olay）的天然磁珠滋润保湿沐浴乳，以及中国品牌景天丽雪（Genaiesa）的藏红花水疗滋润氧气活肤皂等。了解更多，请关注@英敏特咨询。