全球男士香水和香料市场发展仍然坚挺，其主要原因是由于名人代言，而且人们以常将香水与成功联系起来。在中国人眼里，香水是女性专用产品。根据英敏特（Mintel）最新推出的中国香水和香料市场调查报告，人们的观念直到现在才开始改变，男士香料市场才开始引人注目，从2008年到2012年的增长率高达20%。

2012年，男士香水市场的市场价值达到6.89亿人民币，三年内增长了20%。相比女士香水市场10%的增长率，男士香水市场大有发展空间。而且英敏特（Mintel）的研究表明，越来越多的男士开始使用名牌香水。名牌香水的销售额到2012年增长了19%，达到4.22亿人民币。并且，2012年大众品牌香水的年增长率在6%左右，但名牌香水的增长率为8%。

英敏特中国研究分析师周瑞敏说：

“在男性消费者心里，香水这个词多少有些女性化。但是，由于日剧和韩剧在中国的流行，来自这些国家的时尚潮流开始影响中国男性对于个人打扮的观念。久而久之，年轻男性消费者开始摒弃他们保守的传统习惯，开始注意提升新潮的个人形象。这也驱使生产商开始推出一些男士产品系列品牌，包括化妆品，尽管在发展初期仍被认定是女性化的产品。。”

周瑞敏继续说道：“现在这一潮流开始蔓延到知名品牌和奢侈品牌及其产品，从须后水到淡香水。大部分中国男性消费者于选择中高端护肤品牌，购买其质量可靠的产品。因此，他们第一次购买美容产品时往往愿意花费更多的钱。”

总的来说，中国的香水市场价值从2008年到2012年增长了32%，由32亿元上升至42亿元。根据英敏特的调查，中国大部分城市消费者使用香水是为了变得更有吸引力，形象更好（60%）或者是更时尚（53%）。由于零售渠道的快速发展，中国消费者购买香水的门店也日趋多样化。现今，近半数（46%）的中国消费者从专业的香水商店购买香水和香料，37%在百货商场购买香水，另外35%的消费者在网上购买。31%的消费者是在超市和大卖场购买香水产品。

周瑞敏继续说：“美容产品和奢侈品的销售渠道在一线城市已日趋成熟，这也为香水产品日后的发展提供了契机。并且，中国消费者越来越重视能展现他们社会地位的个人形象，香水已成为消费者表现其个性不可获缺的单品之一。”

英敏特的研究同时表明，80%的中国城市消费者称，使用香水可以展现其个人风格，78%的消费者认为使用香水能够让他在社交场合或者正式聚会中倍受关注，而且45%消费者认为使用最新上市的香水，能让他走在潮流的前端。但是，并不是所有的消费者使用香水都是为了个人形象。39%的香水使用者是出于功能性的目的，比如减少体味，并且42%的消费者使用香水仅仅是由于是别人送的礼物。

周瑞敏总结道：“香水通常被认为是奢侈品，特别是出自国际大品牌的香水。因此购买香水即意味着购买了一种身份，同时香水也是时尚和奢侈品味的一种象征，是地位和身份的象征。随着80年代改革开放政策的实施，西方的文化和潮流对中国消费者发展趋势有极大的影响，外资的进驻对中国经济和收入也有很大影响。这些都让中国富豪和新兴中产阶段对香水和化妆品这类奢侈品的需求激增。” 了解更多，请关注@英敏特咨询。