根据中国国家统计局的数据，2011年中国约有七千一百万0-4岁的儿童，约占人口总数的5%。2011年中国婴幼儿护理市场总值为38.37亿元人民币，按价值计算较2007年增长64%，复合年增长率（CAGR）13.21%。 英敏特（MIntel）研究发现，婴幼儿卫生护理产品（包括头发护理、皮肤护理及防晒产品）主导婴幼儿护理市场，占总销售额的53%（2012年婴幼儿市场总销售额为42.37亿元人民币，婴幼儿卫生护理产品销售额为22.31亿元人民币）。此类产品不断提高的渗透率和使用率巩固了其主导地位。然而，近年来，这一品类市场份额逐渐下降，这主要是因为婴幼儿湿巾及香皂/洗浴产品的增长率高于市场总增长率。

由于近年来一系列产品问题事件的曝光，强生公司2011年市场份额急剧下降至56.92%。但总体而言，婴幼儿护理市场仍十分分散，这主要是因为一些中小型品牌商在各自区域保持强劲势头。受益于有效的分销策略，郁美净和嗳呵市场表现有所增强。2010年郁美净调整零售渠道，2010和2011年销售额及市场份额也因此大幅增长，取得了近33年来最高销售额。在中国东部一些区域，就超市和大卖场销售而言，嗳呵则超过强生。在高端婴幼儿护理市场方面，贝亲吸引了大量注意力，且成长迅速。青蛙王子则称通过推出更多元化的产品，业务量增长了71.3%。

近年来婴幼儿产品的高安全隐患对婴幼儿健康造成了极大的威胁。据全国消费者协会的数据，在2012年上半年，针对婴幼儿护理产品的投诉超过2,000宗，其中74%与产品质量相关。首都儿科研究所发现每年会有约16万0-14岁的婴幼儿及儿童死亡，同时，约64万的儿童因事故致残。其中大约有5%的伤亡事故是由不安全的婴幼儿产品导致的。

英敏特调查发现，婴幼儿产品市场增长主要得益于婴儿数量不断增加，以及父母可支配收入日益增多，因此中国婴幼儿护理产品市场变得更加以质量为导向，而非以价格为导向。近90%的受访者称他们愿意为更高质的婴幼儿护理产品支付更多费用。此外，在过去几年，中国父母的平均年龄也有所提高。人们认为年龄较大的父母经济状况更为稳定，因此也有更多的资金可用于婴幼儿及儿童个人护理。在婴幼儿护理市场中，针对婴幼儿的产品，特别是婴幼儿护理品，呈增长趋势。此类产品成分有机，不损害婴儿健康。

从人口角度而言，较低级别城市发展潜力更大。尽管一线城市人口增长速度很快，复合年增长率达5%，其总人口数量仍远低于二、三线城市。值得注意的是一线城市快速的人口增长主要源自流动人口和外来务工人员。另外，二、三线城市人口增长更为稳定，因为其较少依靠流动人口和外来务工人员。除此之外，在过去十年，二线城市人口增长的复合年增长率更大。因此，每年大多数新生儿都出生在较低级别城市。2011年，大约有72万新生儿出生在北京、上海、广州和深圳等一线城市，这意味着超过在10,640,000新生儿中，超过90%均出生非一线城市。了解更多婴儿护理品报告，请关注@英敏特咨询。