钢琴家李云迪、歌唱家多明戈、网球巨星费德罗都是劳力士的代言人

位于北京的劳力士“冠冕永恒”主题展厅

李云迪

　　10月28日~11月3日，瑞士名表劳力士在中国北京举行了一场名为“冠冕永恒”的大型展览。劳力士自1908年成立，100年来，此前还从未在全球任何一个国家和地区举行过如此大型的表展。

　　本报记者作为劳力士限量邀请的700多名嘉宾之一，有幸亲临展会，跟随劳力士穿越百年时间殿堂，深切感受指针世界一个世纪的精妙与辉煌。

　　世界制表品牌翘楚、精准典范、幻般工艺、王者、传统与革新、激情、对完美的追求……这些语句，始终与劳力士（ROLEX）密不可分。

　　极度低调的劳力士，此次之所以将最重要的百年展览放在北京，劳力士中国区总裁黄伟强先生说，是因为“中国市场对每一个品牌来讲，都太重要了”。

　　在北京国际会议中心的展览现场，巨型的金色冠冕建筑、标志性的绿色装点，让人联想到瑞士日内瓦劳力士全球总部的巨型玻璃幕墙，也唤起人们对首只防水腕表——劳力士蚝式腕表探索海洋世界的记忆。

　　冠冕的五个尖顶，延伸出5个不同主题的展览厅——经典传承、卓越性能、蚝式体验、鉴赏表廊、成就伙伴，等离子显示屏、多重触控屏幕、330度视像投射设备，带领我们深入到腕表制作的幕后实况。从创始人汉斯维尔斯多夫先生1908年创立劳力士品牌，把机芯质量放在首位，到1926年第一只蚝式防水表诞生、1931年推出自动上链机芯的创举，以及后来不断的创新……百年来精彩绝伦的光阴的故事，浓缩在5个展厅。

蚝的防水结构带给劳力士无限灵感

　　百年时计 五大关键词

　　精准

　　1914年，英国知名天文台将A级精密时计认证颁给劳力士，使手表在欧洲和美国身价倍增。

　　精准，是时计最基本的诉求，也是劳力士品牌最大的骄傲。

　　劳力士创始人汉斯维尔斯多夫先生早在1905年，已经开始研究和生产精准时计。他一直坚持将机芯送到官方质量控制机构进行检测，不断提高可靠性。1910年，官方时计评测中心为劳力士授予了精密时计官方认证，这是瑞士官方首次为腕表授予此类认证。

　　1914年，一只小型劳力士表得到英国矫天文台(Kew Observatory)的A级精密时计证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。这成为世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此，劳力士成为了精准的代名词。

　　时至今日，世界知名腕表品牌都会对获得官方精准认证重视无比。我们甚至已经可以通过计时表圈上的刻度，来轻松读取精确到1/100秒的极细微时间。

　　金刚材质

　　早在二十世纪20年代，劳力士腕表已开始提供双色表壳可供选择，主要为黄色或红色金陪衬白金或铂金。这种金刚材质坚固耐用，并且适合与其他材质混合，至今为止都是各大腕表品牌最常用的材质。

　　钻石装饰

　　劳力士的出色，是在于低调的设计和过硬的基本功。从款式上来讲，劳力士是保守的，或者说，对于这种成熟品牌来讲，每一次创新和改变都需要极长时间和经历，所以品牌在款式上今年依旧没有突破，但几乎在每一系列腕表中都加入钻石的点缀。

　　其实不仅仅是劳力士，所有品牌几乎都在钻表的设计上做足了功夫，这也是当代腕表向装饰性迈进的新趋势。

游艇名仕腕表

　　自动上链

　　1931年，劳力士发明专利技术恒动摆铊，手腕的每一个轻微摆动都可以转化为机芯的动力。这个系统是所有现代自动机械表的始祖。

　　蚝式腕表在发明后不久便很快有了另一个特征——1931年，劳力士发明专利技术恒动摆铊，手腕的每一个轻微摆动都可以转化为机芯的动力，让腕表得以持续运行。这个系统是所有现代自动机械表的始祖，而手动上链腕表，自此注定将退出历史舞台。在今天的高级制表技术中，自动上链机芯已成为不可或缺的重要因素之一。

　　蚝式防水

　　1926年，世界第一只防水防尘腕表——劳力士蚝式表诞生。

　　1926年，世界第一只防水防尘腕表在劳力士诞生，这就是著名的“蚝”（Oyster）式表——根据牡蛎壳设计的完全密封的表壳，像“蚝”一样坚固防水，为机芯提供最佳保护。

　　有意思的是，劳力士创始人汉斯维尔斯多夫先生年轻时曾涉足国际商业，做过养殖珍珠的生意。也许，蚝式防水表的灵感来源，与此有关。

　　1927年，英国女游泳运动员梅塞迪丝佩戴一只劳力士蚝式腕表，耗时10小时成功横渡英吉利海峡，腕表丝毫无损。劳力士从此声名鹊起，终成一代顶级名表。

　　世界腕表也由此从简单的计时功能向更丰富多样的专业领域开拓革新。1953年，劳力士探险家型腕表诞生，探险队成员戴着它率先登上珠穆朗玛峰；1956年，劳力士推出世界上第一款可完全显示日期与星期资料的腕表；1963年，计算全速与平均时速的理想工具宇宙计型迪通拿腕表诞生……在腕表技术日新月异的现代，各个品牌都没有停下开发功能性手表的脚步，都在努力开发适用于海洋之渊、高山之巅、极地苛刻环境等各种专业需求的腕表。

劳力士发明的自动上链机芯开辟腕表新纪元

　　特别看点

　　蚝式家族的代表作

　　一直以来，劳力士的研究方向有两个:防水与自动。它的蚝式恒动表，因此成为世界腕表界永恒不朽的杰作。世界杰出运动家爱其坚固，探险家信赖其可靠，艺术家欣赏其典雅。从海洋深处到世界高峰，由两极零下数十度，到撒哈拉沙漠异常酷热的天气，始终运作如常。

2009款蚝式恒动日志型金刚腕表

　　1.蚝式恒动日志型金刚系列

　　自1948年诞生至今，它都是蚝式系列中的经典之作。全新41毫米的蚝式恒动日志型‖腕表为传奇的日志型腕表系列增添了新风采。有黄金刚和白金刚的不同选择，防水深达100米。机芯选取具有高抗震和抗磁性的游丝，配备缓震装置，因此成就该款腕表的精确计时和卓越性能。

　　2.蚝式恒动宇宙计迪通拿

　　这款腕表极具运动气质又不失优雅，配备计时秒针和下旋式按钮操控的综合分钟及小时计盘，刻度外圈亦可实时读取速度。

　　3.蚝式恒动游艇名仕型Ⅱ

　　专为帆船比赛设计的该表是第一枚具有可预防倒数计时机械功能的高端复杂腕表。借助这种前所未有的精湛技术，它可根据帆船起步时间次序，制定倒数0至10分钟。

　　声音

　　用文化底蕴表现最高水平

　　——美达名表城总经理 劳力士重庆经销商马少弟先生

　　“劳力士这次表展的组织方法和展示形式都与它百年的品牌精神吻合。一年多以前，品牌已经开始筹备这个盛会。我们从接到邀请的第一分钟到最后离开，每个细节都让人感叹劳力士做事的认真和专业，做劳力士的经销商对它更有信心。一些没有经营劳力士的经销商，在参展结束后都表现出惊奇与惊喜。这个展览代表了钟表活动的最高水平，而且是用品牌的文化底蕴震撼了每个人。”

劳力士创始人汉斯维尔斯多夫先生

　　不用华丽噱头博彩令人感动

　　——知名钟表专栏作家、古董表收藏家 宋志阳

　　“很壮观，很专业。劳力士这次展览对我的震撼很深，它区别于其他品牌，不是用明星撑场面、没有华丽的噱头，而是专注于表，展示制表技术与成就，让人真切感受到劳力士对制表的努力。”

　　展会花絮

　　头等舱礼遇嘉宾

　　此次北京展览，劳力士给嘉宾定头等舱机位，一下机在廊桥即有工作人员迎接，全程奥迪专车接送，包下整个五星级酒店金融界WESTIN、24小时服务专线、包揽酒店内所有消费……从对待嘉宾的态度上，也看出劳力士的品牌精神:细节至上，力求完美。

　　趣味阅读

　　劳力士开创“代言人”先例

　　在北京的展览现场，中国钢琴天才李云迪，以及瑞士网球名将罗杰·费德勒等劳力士品牌代言人，以立体影像投射的方式跃然眼前。而鲜为人知的是，当今风行的品牌代言人见证，正是劳力士开创的。

　　早在1927年，劳力士推出世界上第一枚防水蚝式腕表的不久，就向英国女运动员提供腕表，陪伴她横渡英吉利海峡。横渡成功之后，极具远见的劳力士创始人随即在伦敦《每日邮报》头版以巨幅照片向世人宣布这个振奋的消息，也因此开创了用代言人见证的先例。此后，蚝式腕表便与飞行员、赛车手及潜水运动家们合作，支持航海、高尔夫、网球、马术等运动，众多备受推崇的运动员都成为了劳力士的代言人。

　　记者手记

　　土大款戴劳力士 是一种错

　　何炎晓

　　在中国，在很多影视作品里，要表现一个暴富的土大款如何财大气粗、一个黑老大如何穷奢极侈，往往会出现一块劳力士表。

　　事实上，深入了解劳力士，才会发现这样的编排，是一种错。

　　劳力士（ROLEX）一直是谜一样的品牌和著名的低调钟表豪门。此次在北京的展览，即使在展会开始前一天，都无法在网站上搜索到关于表展的任何消息。即使在百年大庆的2008年，也没有任何显著的庆祝。大钟表收藏家张又旭先生笑言:“劳家就是这样子，在业内声名显赫却总是独树一帜。”

　　张扬的表款、高调的用材，只是大部分圈外人对劳力士的印象。做记者跟品牌有了更深的接触，才领会了这个品牌异乎寻常的低调——比如亚太区的所有劳力士员工外出不带名片、不接受媒体采访、不公开出镜且共用一个邮箱，这些在现代商业社会显得格格不入。那些劳力士的代言人，当着也不轻松，甚至被劳力士剥夺了最风光的“秀腕”权利。据说我国网坛名将——郑洁、晏紫成为劳力士代言人后，拍照时故意秀出手表，结果那些照片都被劳力士弃用了。劳力士要求他们家的产品必须在自然中流露。

　　劳力士100年的历史中，故事很多、辉煌很多，而它极少去“秀”。面对质疑和误解从不辩解，只专注制造他们认为好的手表，今日才成为瑞士量产表中绝对的老大。

　　也正是因为劳力士一如既往的低调，当此次表展的冠冕之门打开之时，所有嘉宾才为事先不知的精彩发出了惊叹。